把曝光当免费广告，企业不能以“罚"为荣
4月13日，媒体先后报道了2起因为发布虚假违法广告而受到处罚的案例。
北京市市场监管局对今年中央电视台3-15晚会曝光的360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查，对北京好搜点睛科技有限公司依法作出罚款200万元的行政处罚决定(2021年04月13日中国网)。
上海市场监管公布了2021年第一批虚假违法广告典型案例。其中上海点冠网络科技有限公司(以下简称"点冠网络”)在趣头条APP上发布了7条网络赚钱和2条普通食品违法广告，点冠网络和趣头条分别被罚款198.8万元和64.3万元(2021年04月13日中国经济网）。
为了扩大企业和产品的知名度和影响力，一些企业千方百计、挖空心思通过各种形式进行广告宣传。其中，有的甚至不惜违反国家法律，发布一些虚假违法广告。有夸大的，有虚假的、有涉性的、有低俗的。这些广告误导了消费者，使消费者的权益受到损害，并且产生了不良的社会影响。
多年来，打击发布虚假违法广告，市场监管部门也是毫不含糊。一旦掌握情况，往往重拳出击。不时开出"巨额*的罚单。但是，细心的人会发现，虚假违法广告有"野火烧不尽，春风吹又生"的态势。很多虚假违法广告已经进行了多次处罚，但是，处罚过后企业依然我行我素。就像某饮料企业，长期发布低俗广告，受到处理后，仍然把低俗广告当作"宣传风格”。但面对舆论的口诛笔伐，不仅没有反思和收敛，反而像上了瘾，在靠低俗博出位的路上越走越远。一些企业为什么面对处罚不引以为戒，反而以罚为荣，乐此不疲呢?
对于一些企业来讲，区区几十、几百万元的罚款，他们确实没有把其当回事儿。特别是相对于虚假违法广告带来的效益来讲，这点处罚算得了什么?所以，罚就罚吧。虚假违法广告的违法成本过低，对市场主体的法律威慑作用不够是其中的一个重要的原因。然而，不怕罚的背后，暴露出的一些企业的心态更为可怕。"一罚天下知”，他们把对企业的处罚造成的社会影响也当成了广告——并且新闻曝光是免费的。
可以说，一些企业只顾着追求广告效应，完全丧失了理智，美丑不分，善恶不分，好坏不分。已经走向危险的境地。长此以往，企业家何谈世界观、价值观?企业又何谈社会责任?
看来，对于发布虚假违法广告的行为，还得加大处罚力度。处罚不能是挠痒痒，要伤筋动骨，让其感到疼，让其感到怕。不能让企业"罚并快乐着”，边罚边违法。
 

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